SNSで「オリーブヤング日本本格進出」というニュースが話題に。こちらの投稿がきっかけのようですが、韓国のオリヤンのように実店舗を置くという話ではなく、PB（プライベートブランド）の販路を拡大するというニュースのようですね。
現在でもオリーブヤングは「オリーブヤング グローバル」という公式サイトを展開していて、韓国で人気のコスメを日本から購入することができます。
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今年6月のWWDのインタビューでも日本でのビジネス展開について「まずは『オリーブヤング グローバル』とPB輸出の強化を両軸に据える」と説明しています。
ただオリーブヤングは2024年に日本法人を設立していて、日本での本格的なビジネス展開を見据えている段階というのは確かでしょう。
日本でもオリヤンで買い物したいという韓国コスメ好きにとっては残念かもしれませんが、今回のニュースには「韓国で買えるからいいのに」「韓国旅行で買う特別感が薄れてしまう」というコメントも見受けられました。
オリーブヤングの日本進出の展望について、韓国ビジネスに詳しい東北大学金鉉哲准教授は「オリーブヤングは単純なコスメショップというだけでなくKビューティーのトレンド発信を担うキュレーターの役割ができるという強みを持っています。韓国の最新ライフスタイルを日本にいながら体験できるという点で、オリーブヤングの日本進出は一定のニーズを持つでしょう。ただし今後韓国同様日本で実店舗の全国展開をするという場合、すでにシェアを確立している国内ドラッグストアとの熾烈な競争が待ち構えています。その中で単純な韓国コスメのセレクトショップというコンセプトだけで生き残るのは難しいでしょう。韓国コスメの魅力を発信しながらも、日本独自の気候や日本人の肌質に合わせた商品展開や企画を打ち出し、既存のドラックストアや韓国のオリーブヤング店舗との差別化を図ることで長期的なビジネス戦略を立てる必要があります。」と分析しています。
次ページでは日本・韓国でお得にオリーブヤングを楽しめるサービスやクーポンについてご紹介します。
